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对话嘉德拍卖:困境之下,油画拍卖如何突围?

艺术新闻 艺微客 90浏览 0评论

2020年过半,受市场环境影响,各大拍卖行在此期间不断调整市场策略以应对危机与挑战,线上拍卖业务逐渐成为开拓重点。在经历了尝试、推广等阶段后,现如今拍卖行的线上业务开展得如何?是否有效解决了问题、脱离了困境?为此,《油画》杂志编辑采访了中国嘉德国际拍卖有限公司二十世纪及当代艺术部总经理李艳锋,探讨油画拍卖市场的发展态势及调整举措。


中国嘉德拍卖预展现场


Q

基于油画市场现状,您及贵公司在油画拍卖板块有什么新的调整?


李艳锋:近两年,中国嘉德对网络平台的建设其实一直非常坚持。我们花费重金组建团队,努力优化平台功能,完善客户体验。目前,中国嘉德的网拍系统已经进阶到3.0版本,操作起来非常方便。我们刚好借此机会拓展线上业务,也在网络销售层面投入了更多的精力。

中国嘉德第17期网络拍卖会


我们当前很重要的工作内容是如何更准确地对现阶段油画板块网拍拍品进行定位,并梳理清楚网拍与大拍之间的关系,以便更直接地指向它的受众群体。经过之前几场网拍专场积累的经验,目前中国嘉德网拍征集的标准和基调已经逐渐清晰化。同时,我们还增加了2020年网拍的频次,大概每月或每两个月便会组织一场当代艺术或二十世纪早期艺术方向的拍卖会。这个举措是希望可以慢慢培养起藏家在线上竞买艺术品的兴趣和习惯。


Q

总体看来,因为交易形式相对便捷灵活,且成本较低,采取线上网络拍卖成为业界人士的普遍共识。请问关于线上油画拍卖业务,您是如何考虑作品的市场定位和把控作品真伪的?


李艳锋:中国嘉德的油画板块在大拍中一向比较侧重学术性,多基于美术史进行梳理和挖掘。而我们推出的网拍,则多基于一级市场的主流进行甄选和推荐,旨在将视野延伸到对时下以及未来人文景观的呈现上。也就是说,油画板块的网拍,在拍品设置的面貌上会更轻松活泼、更接地气。我们更看重其未来的发展空间以及与一级市场在结构上的良好互动。

中国嘉德第17期网络拍卖会


作品鉴定确实是我们工作的重中之中。我们网拍拍品的征集团队都是富有专业经验的业务人员。在征集渠道方面,我们也有非常严格的审查体系。凡涉及拍品真伪,以及会对拍品价格产生影响的环节,如拍品来源、交易记录、展览、当前品相等,我们都会提前做足功课,为藏家把好关。


Q

当前,包括油画艺术家和画廊、艺博会等机构在内的一级市场式微,传统拍卖的客户需求下降,造成拍卖行收益下滑。再结合线上拍卖业务和资源的分流,您认为,线下油画拍卖该如何应对?

李艳锋:从目前的情况来看,线上拍卖还不足以分流线下拍卖的核心资源。这是因为线上拍卖的客户群体和大拍的客户群体之间的重叠度非常有限,二者的购买驱动力不同,关注焦点也不同,并没有形成直接对撞的局面。

中国嘉德拍卖会现场


我比较担忧的是全球经济的前景发展,以及长久的地缘影响会改变艺术品市场,尤其是当代艺术市场的格局。当代艺术市场的繁盛建构于经济和政治全面开放的基础之上,中国当代艺术的国际化进程才推进了二十余年,会更依赖全球化的进程。

吴作人 《战地黄花分外香》 119cm×176cm 布面油画

中国嘉德拍卖会 成交价:8050万元人民币


现在针对线下大拍,在战略上,我们会尽量选择多板块布局,同期培育中国现当代艺术、西方现当代艺术、日韩艺术市场;在战术上,则要强调灵活性,进行短线操作,及时调整细节,以增加在内容甄选、底价设定上的准确性。

更多内容,请见《油画》杂志2020年第2期。


《油画》2020年第1期

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