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上海交通大学用2天告诉你如何文创赋能-IP化运营?

艺术新闻 艺微客 38浏览 0评论

视频来源于天络行

IP底层逻辑是什么?

IP归属及使用权限如何界定?

如何在产业链中打造IP生态?

企业如何通过IP带来流量变现?

如何深度挖掘历史文化IP并赋能当下价值?

IP如何与数字化技术相结合,

搭上直播等顺风车?

……

关于以上问题的答案

2020年6月20日及 6月27日

来上海交通大学揭秘

让我们先来了解一下









IP是什么?

IP英文全称“Intellectual Property”,是文化积累到一定量级后所输出的精华,也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口,是连接消费者的强关系链条。


图片来源于网络


2020年是特别的一年,新冠疫情给大多数人的工作和生活都带来了一定影响,也悄然改变了商业社会格局。全球疫情的爆发重创了某些行业的同时,也加速了电商升级、直播带货、社群营销等迅猛发展。既有挑战就有机遇,企业如何在后疫情时代借力IP重新抓住流量红利?如何重新审视企业自身模式再出发?上海交大文创学院总结过往IP课程经验,打造全新IP线上课程,邀请产学相关人士从数字化、产业运作、文博、文旅等角度分享IP圣经,搭建产学平台,深度学习如何借力IP实现商业增长。


此次课程旨在助力IP企业发展,将免费开放给过往三期学员,搭建IP企业互动平台;成功录取为本期线上特别版课程的学员,如在一年内报读文创赋能-商业IP化运营线下课程,可凭本期学费发票抵扣等额学费。

课程学术主任

姜进章

上海交大文创学院教授、博士生导师


中国授权业大奖核心评委、紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心中方主任、云河新媒体联合实验室主任、中国传播学会会员、中国管理研究国际学会会员。兼职南京大学商学院教授、中国新闻技术工作者联合会常务理事。

课程师资

*按照姓氏拼音首字母排序,排名不分先后、均已确认出席

陆旭岚

奇创旅游集团副总经理、投资合作部总经理


拥有十六年的区域旅游发展咨询经验,深谙国内外旅游市场发展趋势及旅游目的地、旅游产品开发运营模式。作为奇创初创团队一员,历任奇创先进技术研究所所长、奇创旅游研究院院长、奇创技术管理委员会主任、奇创集团副总经理(先后负责过 PMO 团队管理、奇创经营管理、奇创景区规划与产品设计事业部、投资合作部),并统筹构建了奇创案例库的积累、奇创专题研究的组织、奇创数据库的搭建、与奇创内部运营体系的构建。多次负责国家级战略规划项目,多次负责国际或国家级项目竞标,并取得了全胜的记录。迄今为止,主要负责项目 40 多个,竞标项目 10 余个,省级项目 4 个,重点参与项目近百个。同时,负责了集团首个文旅 IP 产品——帐篷客的最初策划规划研发。

帐篷客文旅IP产品,图片来源于网络

奇创旅游集团规划景点照片

张丽华

上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO


旗下拥有自有IP“泰迪珍藏”、“幸运猴”、“Hello!宝宝豆”等已开发了近百项授权品类。曾为迪士尼功夫小神龙品牌,20世纪福克斯旗下辛普森一家/阿凡达/泰坦尼克号,阿狸,熊出没,大头儿子和小头爸爸等品牌提供品牌授权方案。位列2019全球授权商排行榜150强。*中国仅三家公司上榜


(丝芙兰 x 泰迪 520,视频来源于网络)

(天络行IP产品,图片来源于网络)

(李佳琦直播间带货泰迪IP产品 ,图片来源于网络)


张璐

品源文华联合创始人,对于品牌跨界营销与IP营销授权需求有深入的了解。

品源文华是专业运营欧美文化IP的机构,是大英博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆等众多欧美知名文化IP在中国的独家授权与运营方。

由其促成的BBC影视节目《神探夏洛克》与中国宝洁欧乐B牙膏的合作,入围《哈佛商业周刊》经典商业案例,荣获LIMA全球授权最佳案例提名奖。2017年主导出版中国版权行业白皮书《爆款时代》,是第一本跨网文、游戏、影视、视频的介绍版权内容的实体书。

(波士顿艺术博物馆 x 必胜客 莫奈夜花园下午茶 黑科技时空-沉浸式体验睡莲光影,视频来源于网络)


(品源文华授权项目,图片来源于网络)

品源文华授权项目入围2020最佳授权产品,图片来源于网络



特聘法律顾问

刘永沛

北京大学法学博士、上海交通大学教学发展中心凯原法学院分中心主任。兼任北京盈科律师事务所全国业务指导委员会副主任,首届盈科全国商标法律专业委员会主任,中国知识产权法学研究会理事。从事娱乐法、知识产权法、法律谈判、模拟法庭的教学与研究。


往期线下师资(部分):*以授课时职位为准,排名不分先后

  • 罗立 上海交大文创学院产业导师、阅文集团高级副总裁

  • 王钧 上海交大文创学院产业导师、视觉中国集团副总裁、华东区总经理

  • 王以伦 美国环球影业大中华区消费品业务副总裁

  • 胡绪雯 上海博物馆文化创意中心主任、副研究馆员

  • 丁小胜 敦煌研究院文物数字化研究所馆员、甘肃恒真数字文化科技有限公司(敦煌研究院直属文化企业)董事长兼总经理、国家高级摄影师

  • 李若凡 腾讯互动娱乐创意设计部、授权业务总经理

  • 危建平 上海静安大悦城总经理

  • 陈新博 京东商城京纪圈总经理



课程特色


1

产业先锋为主导的授课团队,产学对话完善知识体系;

2

全程法律顾问保驾护航,分析企业法律盲点;

3

课后复盘理清思路概念,赋能自身企业发展;

4

各期学员组成精密社群,分享各自资源与渠道;

课程主题


此次课程,将围绕后疫时代如何抓住IP实现流量红利,与各位共同探讨:


1

数字时代IP商业模式与价值链;

2

IP的产业化运作;

3

博物馆IP开发与赋能消费升级;

4

IP赋能文旅发展。

*上海交大文创学院保留调整课程主题和修改课程具体安排的权利

课程对象


1

希望打造企业/产品IP化的企业家或高管;

2

希望企业结合IP进行营销的企业家或高管;

3

有自创IP希望商业化推广的企业家

4

从事或希望转型文创产业的企业家。

学员福利



作为IP课程学员,将享有以下特别权益:

1. 受邀参与2020-2021年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动,包括文创产业热点主题的沙龙、上海设计周、上海国际电影节重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会,同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下,享有专场参观或者参与机会。


2. IP项目展示活动 

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动,对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发,根据学员IP项目的情况进行调整。


*线下活动举办时间将视疫情发展情况而定


证书授予



按时参加学习并经考核合格者,颁发上海交大文创学院出具的非学历课程证明。


授课形式



课程直播和课堂互动:将使用zoom交大定制版

作业和课后交流:将使用课程微信群


授课时间



2020年6月20日(周六)及 6月27日(周六)授课;

课程前将安排一次学员互相介绍及系统测试时间;

课程期间将穿插一次在线IP沙龙。


报名方式



登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学


学习费用标准



人民币 680 元/人 

注:学习费用仅包含培训费。


往期线下课程回顾



往期学习现场回顾


往期学员企业:*排名不分先后 

LVMH、AmTrust Finance Service、E-home Entertainment、 VERSA、798、阅文集团、柠萌影业、裸心集团、上影集团、喜马拉雅、阿尔法·罗密欧汽车、上汽大众、江小白、天津大悦城、上海新天地、长阳创谷、星月投资、苏州高新文旅集团、启迪金服、德必集团、 “差评”科技新媒体、上海美术设计、杨浦科技投资集团、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、尊安、魔珐科技Xmov、年轻集势、文创联(广州)、盖威国际设计、摩匙科技、阳流文化、摩丸文化、艺曦文化、时美文化创意、缘生文化、软秦投资、布里诗画廊、西安山海鲸文化传播、几点文化艺术、策士会展、杭州井元文化创意、永家合药业、茶叶点评网、知语文化传播、佳楠文化传播、杭州初一月半、畅听旅游文化、言乐文化传媒、北京地大彩印……

课程报名方式



扫描以下二维码或点击【阅读原文】,马上报名!

联系人:刘老师

电话:021-52780560

手机:13817592958(同微信)

邮箱:lanliu@sjtu.edu.cn

徐汇办公室地址:上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室

紫竹教研基地地址:上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼

网址:http://icci.sjtu.edu.cn

扫描二维码,马上报名!

上海交通大学

上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一,是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120年的不懈努力,上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。


上海交大文创学院

上海交大文创学院由上海交通大学于2015年成立,美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建,是上海交通大学的国际化办学学院。


作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分,文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源,以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色,以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命,为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。



MANA 全球新媒体艺术平台MANA是全球新媒体艺术行业媒体与资源对接平台,致力于建立艺术、设计与科技协同创新的生态系统。MANA持续聚焦追踪行业热点,旨在提升优秀原创、艺术科技跨界的影响力,为相关领域人士提供交流互励平台,为优秀创作者赋能,为企业及品牌整合对接优质的行业资源,推动行业发展。/ 官 方 网 站 /www.manamana.net

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