6月13日是文化和自然遗产日，腾讯看点与光明日报文艺部、光明日报全媒体联合发起「腾讯看点非遗“守”艺人」活动。通过上线“非遗内容专区”聚合平台非遗内容、发起“非遗看点守艺人”创作大赛激励非遗内容创作、搭建“非遗守艺人”科普专题普及非遗，扶持非遗内容，助力非遗传承和守艺。

　　非遗守艺人活动启动，守护非遗文化

　　目前，腾讯看点内非遗内容已覆盖国家级传统美术、传统技艺类项目的70%。此次「腾讯看点非遗“守”艺人」活动包括了苗族银饰锻造、油纸伞制作、苏绣、铜雕、木雕、宜兴紫砂陶、制扇等众多非遗项目。

　　为助力非遗内容传承，持续影响用户，腾讯看点全新上线“非遗专区”，聚合平台非遗内容并实时更新，挖掘更多非遗爱好者，培养用户对非遗内容的深度消费习惯。用户可通过在看点快报、腾讯QQ·看点“生活”频道“非遗技艺”等进入专区。

　　同时，腾讯看点发起“非遗看点守艺人”创作大赛，面向社会征集非遗手工艺、美食、技艺相关的视频和图文内容，选出优质作品给予海量流量及现金奖励，激励更多非遗内容的产生和传播。作者通过企鹅号后台“活动约稿”找到“非遗看点守艺人大赛”即可参与投稿。

　　此外，腾讯看点上线“非遗守艺人”科普专题，展示非遗传统技艺制作过程，向平台用户科普非遗。用户通过在QQ浏览器搜索「非遗科普专题」即可到达专题页。

　　此次活动，腾讯看点也借助平台非遗创作者优势，推广优质守艺人。其中包括：银匠雪儿、皮艺乔师傅等头部非遗看点守艺人。通过平台扶持，让社会和公众关注守艺人，助力非遗内容得到全面发展。

（从左到右：非遗专区、创作活动、科普专题）

　　扶持平台非遗好内容，让内容打动人心

　　非遗鲜明的地域性限制了其“出圈”，渐渐与主流文化产生隔阂。这正是腾讯看点发起此次活动的初衷，借助信息流内容平台优势，让非遗进入大众视野，帮助“守艺人”打破时间和空间的桎梏。

　　据了解，目前腾讯看点平台日活跃用户2.4亿，日均内容消费量达96亿。其中平台每月曝光非遗内容接近20,000篇，曝光总量达1500万次。数据说明，非遗及其产品并不缺乏受众和市场，关键在于打破传播介质的障碍。

　　在腾讯看点中，用户可以沉浸在“李子柒”适时而食、春耕秋收的东方生活智慧与美学；感受“守艺小志”一斧一刨、一雕一凿的精湛木雕技艺；惊叹“铜雕工艺大师”以铜液作画，将水墨画和铜艺术完美结合的铜雕工艺；赞叹“竹木大师奇人匠心”将木雕与竹编的跨界混搭，让传统工艺迸发出新意的巧思，让内容打动人心。

　　以“银匠雪儿”为例，入驻腾讯看点2个月，共产出银饰锻造视频超过63条，其非遗作品获得1300万多万次关注，互动超过50多万。“银匠雪儿”在接受采访时表示：“我从腾讯看点的用户到平台创作者，身份转换的过程中也收获了许多成长，更看到了年轻用户对传统文化的喜爱，我希望通过自己的努力，让更多人知道苗族银饰；也给年轻人树立榜样，希望能有更多像我一样的年轻人起身传承家乡的非遗文化。”

　　今年2月起，腾讯看点陆续对非遗创作者进行培训和扶持，用包括图文、短内容、短视频等内容形态对非遗内容进行分发和推广，目前总计扶持流量达到千万级别。而此次活动中，腾讯看点还将非遗创作者纳入“聚星计划”、“优质计划”的扶持范畴。针对非遗作者，满足条件的可享受百亿流量，最高流量收益及快速过审、优先审核、官方认证加V、算法优先推荐、冷启动流量加权等扶持权益。

　　传承是延续历史，知道我们是从哪里来；创新是面向未来，探索我们要往哪里去。此次「腾讯看点非遗“守”艺人」活动希望唤醒更多人对非遗和传统文化的关注。腾讯看点相关负责人表示：“非遗具有强大的内核精神和磅礴的生命力，但要想使非遗真正的‘活’起来，仍需要不断汲取时代元素，让非遗在传承中历久弥新。腾讯看点也努力通过平台优势，让非遗以更年轻化的方式与大众见面。”

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